‍‍        

国庆长假，旅游成为社媒的焦点，这一次，游戏 + 文旅成了显眼包。

繁多对于国庆旅游分析的报谈中，一口同声提到了《黑外传：悟空》对山西文旅的匡助。据央视网报谈，山西成为各旅游平台最火爆的旅游决策地之一，其中因游戏《黑外传：悟空》爆火的临汾隰县成"旅游新贵"，小西天景区迎来"泼天的流量"，理睬游宾客数 9.17 万东谈主次，同比增长 335%。

天然这么的勾通还有许多，泉州与《魔域》、成齐与《虚幻新诛仙》再往前扬州与《 如鸢》、安徽黄山与《寻谈大千》等等。

在探索游戏与实体经济"虚实勾通"的谈路上，本年的文旅是数字文创遑急的恶果展示标的。通过线上线下深度买通，游戏 + 文旅想要可执续性的发展，还有新的清贫恭候挑战。

蚁合爆发的原因

游戏 + 文旅依然激动了许多年，为什么本年出现了蚁合爆发 ?

《"十四五"文化和旅游发展计算》中提到 , "打造千里浸式博物馆、主题公园、旅游演艺等旅游体验新场景。打造一批理智旅游城市、旅游景区、度假区、旅游街区 , 陶冶一批理智旅游创新企业和要点样子"。节前本钱市集的刺激显着也对国庆旅游有了积极的影响，但这些齐不是这轮爆发最关节的要素。

2015 年手游爆发的早期，头部企业在尝试新文创的打造中，就启动磋磨部分心情与文旅勾通的可能性。到了 2018 年后，探索游戏更多跨界价值中，文旅亦然明确的标的。

举个例子，2020 年腾讯《海角明月刀手游》上线的时候，就选拔十城同升月的盛典形状，助力文旅产业的复苏与前行。同期围绕"国风"这一主题，涵盖布帛菽粟一系列跨界互助，积极开展以 IP 为中枢的" IP+ 实体经济"等一系列多元创新性文化践诺。

以千里浸感为中枢 ( 推测新文创的遑急记号 ) ，其时文创互助不错延展出"文旅"和"华服"两条线。游戏中丰富的场景不错行为与场地旅游文化互助的基础，举例与张家界旅游资源的互助。

这些念念路与当下的游戏 + 文旅始终如一，真的的重要在于照旧在于比较"概括化"的千里浸感冲破。

本年 5 月中国旅游磋磨院 ( 文化和旅游部数据中心 ) 发布了《2024 游戏 IP& 文旅共创新可能磋磨敷陈》，敷陈指出每周玩游戏 3 到 5 次以上的玩家，年旅游次数高达 3 次以上。这些玩家的线下参与意愿高、眷注度高，对于游戏的故事化、实景化、穿越感体验条目较高。游戏 IP 与旅游的会通，让旅游愈加游戏化，让游戏愈加线下化，是推动玩家成为游客的主要推能源，亦然游客成为玩家的上风眩惑力。

与之相对，调研显现，游客对于参加过的游戏 IP 现场行径或场景的感知评价，仅处于中等偏上水平，唯有"能满足对于游戏的现实幻想"和"满足自身精神需求"达到"基本舒心外"区间，在千里浸式体验、场景收复度、故事连贯性、跨次元穿越感等方面，舒心度、得到感并不是很高。

千里浸感的进步需要撑执

线上线下的买通、工夫智商的支执，是这轮游戏文旅进步的最显贵的两点。

最初线上线下的深度勾通触及到一个问题，参预和获益不成是片面粗略单向的。昔时更多是游戏企业主动寻求当地旅游资源的互助，互助履行也频频以短期单次为主。

诚然也会有联动的游戏临近等谈具出售，但更多被视作一种节点营销行径。

以 8 月三七互娱《寻谈大千》与安徽大黄山互助为例，除了黄山征象和东谈主文元素的植入之外，三七互娱还在游戏中设立了互动玩法，玩家完成问答挑战，就有契机赢取黄山景区门票，这一步是线上到线下。

通过在黄山征象区内复刻了游戏场景，景区的南大门、云古寺售票处变身为游戏中的"张含韵阁" ; 在登山路上，游客还不错一边赏玩一齐黄山奇景，一边参与互动小游戏，了解黄山好意思景所蕴含的东谈主文故事，这里则是线下呼应到线上。

说白了，游戏 + 文旅不再是片面的吆喝，而是线上 - 线下 - 线上酿成了轮回，两边愈加潜入的参预、矫正和产出，已矣双赢。

另一个影响千里浸感的遑急要素是游戏工夫的进步，也即是"游戏 + "数字赋能工夫支执。

勾通 AIGC、动态捕捉、编造东谈主等工夫让游戏玩家在线上和线下更惬心为千里浸式的履行买单。

举例 2023 年春节时代，《好汉定约手游》x 自贡灯会，腾讯长入四川省文旅厅、自贡市政府，共同打造了 2200 平米的千里浸式手游灯会场景。主题灯会融入了机械传动、高压雾森、灯组探伤感应等工夫，让峡谷内的一草一册齐能与游客张开亲密互动。与此同期，好汉定约手游长入携程旅行 , 在自贡多家栈房接入好汉定约手游 WiFi 特权，并提供出行、门票等优惠。除线下参不雅外，本次行径还带动了 850 万 + 东谈主次参与，0TA ( 在线旅行社 ) 主题互助营业额达到 1460 万灵验助力当地彩灯产业链创收。

不错说更高等的千里浸感，自己就需要工夫升级来撑执。

短期爆点与长线发展的勾通

从更底层的逻辑来看，千里浸感自己是建造在游戏 IP 眩惑游客的基础之上。而"游戏 + 文旅"如何从短期流量变成长红并非个性问题，而是旅游行业的共同的问题，典型的参照即是网红 IP 旅游的荣枯，热点 IP 带动的旅游激越频频具有短期性和蚁合性的特色。

近几年，一方面国内网红城市呈"悉力棒式"发展，另一方面，网红城市 IP 寿命越来越短，放到游戏 + 文旅也会际遇相似的问题。

因此如何选拔更允洽执久的游戏 IP 互助、如何群策群力不息互助项决策人命力成了下一步的关节问题。

《2023 中国主题公园竞争力评价敷陈》显现，在纳入本年度评价的 80 家主题公园当中，有 50% 闭园时分在 60 天以上，其中闭园 100 天以上的有 23 家。2023 年主题公园的理睬游客量在净增多 10 家主题公园的情况下与 2022 年比拟下跌了 0.33%。

这少量其确凿上文线上线下深度买通中依然有了谜底，"游戏 + 文旅"不成是单向的，必须是两边齐加大参预和努力智力执久，具体领略为游戏企业与场地旅游资源互助愈加深度。

敷陈中的案例，2022 年"天刀 IP 七周年庆"节点，样子联动场地政府与专科的三方互助伙伴，共同探索活化土楼新的生意化业态。在游戏内初次进行直播连线 + 带货，为当地带货逾数十万元 ( 当周 ) 。《海角明月刀》大湘西文旅专线行为中国首条联动国风游戏 IP 的实体旅游居品，串联了湖南芙蓉镇、张家界、凤凰古城三大中枢景区，通过深度的游戏主题元素包装，在旅游经由中植入游戏场景和互动方法，会通了旅游、游戏、国风三元素，整合了景区、栈房、餐厅和文创商店等旅游资源，激活了千里浸式的旅游新场景。

此外《寻谈大千》与黄山征象区的互助中，三七互娱牵头组建的安徽省数字文化产业创新磋磨院围绕安徽省数字文化产业创新发展需求，聚焦动漫、游戏、文旅、西席、音乐、影视等发展标的，遮蔽软件器具引擎、数字文化创意等多重赛谈。

还打算推动与大黄山各级政府部门在数字东谈主才培养、工夫创新等方面的相通与互助，共同进步两边的中枢竞争力。

最近的例子还有灵犀互娱国庆节前上线的千里浸式剧情卡牌手游《如鸢》平直上来就秘书与扬州运河文化投资集团、扬州景区达成长线文化产业样子互助。畴昔一年游戏的文创互助还联动扬州非遗张含韵馆、扬州漆器厂、扬州运河大剧院等多个样子，依然提前为后续"线上履行带动线下实体，线下文化反哺线上内核"作念好的操办。

这里其实不错看出，"游戏 + 文旅"对于 IP 的选拔上，长线运营的热点 IP 会成为中坚力量，亦粗略背靠大厂惬心参预大批资源弥远维系的新品会成为推动新一轮互助的腾达力量。

意思意思很浅易，即便两边一次性参预了大批资源搭建千里浸式主题场景，文旅样子想要弥远保管"线下线上"的轮回而不是一锤子买卖必须推成出新，既要在线上游戏履行的握住革命 ( 线下文创资源不错给线上履行更新支执 ) ，也要在线下样子上握住迭代 ( 配合游戏进程握住转机 ) ，这齐需要两边的配合和游戏自己的执续影响力维系，粗略说需要游戏和企业自己牛逼智力有撑执。

天然这并不虞味着"游戏 + 文旅"畴昔唯有长线一条路，《黑外传悟空》相同是典型横空出世的案例。

山西省文旅厅推出了晋北、晋南、晋东南 3 条主题澄莹和"重走西游 古建自驾游"澄莹，邀请游戏通关者免费体验"随着悟空游山西"。太原市文物局直属的景区、文博场馆延迟通达时分，多处景点免票、免预约。

云中大漈景区创意设立了《黑外传：悟空》的实景联动玩法，游客化身"玩家"，享受"漈"临幻世的真的感，1 日至 4 日，云中大漈景区理睬东谈主数 5.83 万东谈主次，增幅 138.7%; 景宁 2 家 4A 级旅游景区理睬游客 10.05 万东谈主次，增幅 68%，已矣营业收入 510.35 万元，增幅 69.1%。。在花果山景区游客中心大厅里设立了《黑外传：悟空》游戏体验区，游客可选拔 PS5 和 PC 两种游戏样子，15 分钟内击败第一章 NPC ‘广智’即可免票进景区。

通过游戏品性和游戏工夫的撑执，自己不要对景区进行过多矫正，线下到线下的导流成本上会减弱许多，更低成本的参预相同会成为游戏 + 文旅的一种互助样子。

但无论是长线照旧短期，千里浸感的底层撑执齐是游戏 IP 的价值和影响力，离不开居品品性和工夫智商的卓越。

‍